半夜时分，被微信震动惊醒，看到“优衣库”这三个字大肆刷屏，我的第一反应是，这个牌子又推出了什么爆款产品呢？翻遍朋友圈之后，才反应了过来，原来是多年之前的“试衣间”视频被他人重新翻出来炒作旧闻。这一波操作跟2014年微博发生的那场闹剧一模一样，不是什么高明的营销手段，而是恶意传播在借尸还魂罢了。

一场深夜的集体记忆复苏

二零二六年二月十七日凌晨两点还多，好多人和我一样还在睡梦里，被手机提示音给惊醒。随后打开微信，不管是朋友圈，还是群聊，满屏幕当中展现在眼前的全都是“优衣库”“三里屯”“试衣间”这些关键词。而那些不清楚真实情况的人，还以为优衣库又推出了什么具有颠覆性的联名款式，结果点进去之后才发现，原来是有人在再次传播九年之前那段不雅视频。

这种传播速度，着实惊人到极致。仅仅在短短半小时之内，先是从不过转瞬之间的视频片段，快速演变成被称作所谓的“当事人社交账号截图”，而后又进一步发展为形形色色打着“揭秘”旗号的营销文章，这般种种，以迅猛之势充斥满了整个社交网络。众多人和与我相同状况的人一样，从原本处于一头雾水的状态，直至转变为“可笑且令人不齿地明白”，此过程仅仅耗费了时间上不到十分钟的刷着朋友圈的时长。这样一种呈现出病毒式特征的扩散情形，明显无疑是有着组织存在的行为。

九年前的那场微博风暴

时间回溯到2014年，那时新浪微博上，一个名为“一介撸夫”的账号陡然间火爆起来，它也是借助传播一段于优衣库试衣间所拍摄的不雅视频，迅即引发了全网的关注以及转发，那时候社交媒体的监管尚不具备如今这般的严格程度，这类内容常常能够凭借“好奇”与“猎奇”的心理实现快速传播。

那时的舆论情形跟当下一模一样，网友们先是急切得很拼命去求取资源，紧接着便着手对视频里的男女主角展开人肉行动，设法找寻他们真正的身份以及社交账号，各式各样号称“内部聊天记录”的东西开始往外流传，给这事儿炮制出“一夜情”之类更具话题吸引力的噱头，最终，这场犹如闹剧一般的情况是以网信办介入，相关账号被封禁而宣告结束的。

传播链条中的各色面孔

在这场于深夜时分展开的狂欢里头，我目睹了各种各样的反应。最为可悲的当属那些盲目进行追捧的人，他们大声呼喊着“这营销真牛”，然而却并不清楚真正的品牌方对此躲开唯恐不及。不存在任何一个正经的品牌，会运用这种触犯法律以及道德底线的方式去进行营销，这纯粹是恶意传播者在借机蹭热度，顺带或许依靠售卖资源获取利益。

更让人无奈的是，有各种借势狂欢的人。段子手们连夜赶工，他们把这件事编成了各种荤段子。淘宝商家动作最快，他们已经开始挂出“同款”商品的链接，还贴心地给打上了码。甚至连一些品牌的小编也坐不住了，他们开始P图恶搞优衣库或者它的竞品，嬉皮笑脸地参与这场狂欢，他们完全没意识到自己正在为低俗内容推波助澜。

借势负面无异于饮鸩止渴

对于品牌来讲，在遭遇这种负面热点之际，所要做的最为关键之事就是保持距离。一个正面形象得以构建起来，这得依靠长时间的优质内容输出，还得伴随大量的资金投入，同时也包含团队付出的心血。然而借助一次负面事件，特别是这种涉及色情以及侵犯隐私的事件，那就足够将过去所有的努力给毁掉，甚至还会给未来埋下极大的隐患。

不少人会这么问，这分明是全民都予以关注的热点，不去蹭一蹭的话，难道不可惜吗？然而，我们务必要清楚，关注度是存在不同情形的。这种构建于低俗以及他人痛苦基础之上的关注度，所带来的仅仅是转瞬即逝的流量泡沫。等到网民的那份热情消退之后，留下来的唯有品牌被固定下来的“低俗”标签，要是再想去洗白，所要付出的代价将会是当初的好多倍。

什么负面绝对不能碰

存在一些红线是断然不能进行触碰的，涉及至国内外政治人物、政治事件以及宗教话题负面的内容，一旦触碰那便是在自寻死路，根本不存在任何可供讨论的余地，诸如成都女司机被打、各类社会冲突事件这种极易引发对立情绪的社会新闻，也坚决不要去触碰，因为舆论风向随时就可能发生反转，品牌极容易遭到误伤。

竞争对手的负面情况是绝对不可以去触碰的，当年神州专车对对手发起攻击的那个案例，直至如今依旧是公关领域的反面典型教材，明星所出现的负面事件，就像刘翔离婚、陈赫出轨这类情况，同样是不能借助其势头来操作的。加多宝当年凭借“作业本”进行营销所得到的教训难道还不够让人印象深刻吗？一定要牢记，谣言、具有煽动性质的内容以及恶性事件，全部都要避开，绕道而行。

如果非要蹭，正确的姿势是什么

真要是觉着这热度非得去蹭，并且这事件自身确实存在着可探讨之处，诸如类似优衣库事儿那般成了社会所热议的话题，那么有几个原则是铁定要去遵从的。其一，万万不可去传播谣言以及个人隐私方面的内容，那些提及所谓女主男主的账号，瞅一眼便赶紧划过去，别去进行转发以及评论。其二，绝对不可以去传播原视频以及任何截图，这可是法律所规定的底线所在了。

角度以及账号的挑选堪称至关重要，能够立足在同情以及警示的角度之上，可以举例而言呼喊“女孩一定要保护好自身”“处于公共场合时留意隐私”，去传递积极向上的价值观，与此同时务必要运用个人小号又或者员工私人号去进行发布，绝对不得动用官方账号，如此这般当存在有人质疑之际，能够阐述为个人的感慨所在，从而避开把战火引至品牌之上。

珍爱羽翼远离恶意流量

实际上，最为恰当的抉择，乃是对那些恶意扩散的负面热点采取漠视态度。瞅见那些借助个人小号发布出“女孩要自重”这般感慨的账号，虽说姿态勉强算得上正确，然而依旧是在为这场闹剧增添助力。真正聪慧的品牌，在这个时候应当佯装处于睡眠状态，或者确实正在酣睡。

诱人的流量确实存在，然而并非所有流量都适宜承接。基于他人隐私以及痛苦所构建的狂欢，必定是短暂易逝的。与此相较，与其在这般泥潭当中辗转挣扎，倒不如将精力投放至怎样去做好产品以及服务之上。毕竟，消费者最终所铭记的，乃是你为其带去的价值，而非你曾蹭过的一回低俗的热点。

你可曾于半夜之际，被这般突如其来的“热点”给惊醒过？那时你最先浮现的反应，是出于好奇而去转发，抑或是关掉手机接着继续睡觉？欢迎于评论区去聊聊你自身的经历。